Bu hafta B1'in ağırlık merkezi AB-Çin ticaret cephesinin hızlanması: Almanya ve Fransa, Brüksel'i Çin'i pazardan dışlayabilecek yeni bir araç geliştirmeye çağırıyor, Allegro ise bu reformun erken etkisini büyüme tahmininde şimdiden görüyor. Avusturya'nın 1 Ekim'de yürürlüğe giren paket vergisi ve Amazon'un Business kanalı için getirdiği yeni teslimat kriteri, Avrupa'da uyumluluk yükünün aynı anda birkaç katmandan geldiğini gösteren iki ayrı örnek.
Gazeteci Noah Barkin'in isimsiz AB yetkilileri aktararak bildirdiğine göre Almanya ve Fransa, Avrupa Komisyonu'nu Çin'i AB pazarından dışlayabilecek yeni bir yasal araç geliştirmesi için hızlandırma çağrısı yapan ortak bir belgeyi tamamlıyor. Aynı hafta Allegro, çeyrek sonuçlarıyla birlikte 2026 Polonya GMV büyüme tahminini yükseltti: yeni hedef %11-13 GMV büyümesi ve %11-14 düzeltilmiş FAVÖK büyümesi — Marketplace Universe'e göre yükseltmenin bir nedeni, AB'nin AB-dışı ülkelerden gelen küçük paketlere uyguladığı yeni vergi/harcın Çin platformlarından doğrudan siparişleri yavaşlatması. Aynı haberde, planlanan AB gümrük reformunun pazaryerlerini (Allegro gibi) AB-dışı doğrudan ithalatlarda ithalatçı olarak sorumlu tutacağı da belirtiliyor.
Ne yapmalı: Önceki hasatlarda takip edilen “AB pazaryerlerini ithalatçı/co-liability olarak sorumlu tutma” mevzuatı somutlaşıyor — Almanya ve Fransa'nın bunu hızlandırma talebi, düzenlemenin teorik kalmayacağını gösteriyor; Allegro'nun büyüme tahminini bu reforma dayanarak yükseltmesi etkinin şimdiden hissedildiğinin kanıtı. AB'nin Çin platformlarına karşı cephesi hızlanıyor — diğer tüm pazaryeri operatörleri için (ve onlar üzerinden satan Türk markaları için) uyumluluk ve sorumluluk standartlarının sıkılaşacağı anlamına geliyor.
İlgili yazımız: Avrupa Pazaryeri Haritası: Hangi Ülke, Hangi Platform, Hangi Amaç?
Avusturya'nın Paketsteuergesetz'i (PakStG) 1 Ekim 2026'dan itibaren yürürlükte: Avusturya'ya teslim edilen tüm B2C siparişlerine (hem FBA hem FBM, Almanya/Fransa/İtalya/İspanya/İngiltere mağazalarından) sipariş başına sabit 2 euro vergi uygulanıyor. Müşteriye toplam 2,40 euro (vergi + %20 KDV) olarak görünüyor; geçerli AB/Avusturya VRN'si olan B2B siparişler muaf. Vergiyi Amazon tahsil edip Avusturya vergi dairesine ödüyor; satıcı tarafında işlem ya da ücret değişikliği yok.
Ne yapmalı: Ülke-spesifik paket/teslimat vergilerinin AB içinde yayılma eğiliminde olduğunun bir örneği daha. Satıcı tarafında fiyat ya da komisyon etkisi yok, ama checkout'ta müşteriye görünen ek kalem Avusturya'ya satış yapan markalar için fiyat algısını hafifçe etkileyebilir — bilgi amaçlı takip edilmeye değer, acil aksiyon gerektirmiyor.
30 Eylül'den itibaren Amazon, Amazon Business müşterilerine satış yapabilmek için “Business Hour Delivery Rate” (BHDR) kriteri getiriyor: satıcı-gönderimli (FBM) teklifler için 14 günlük kayan ortalamada %90 veya üzeri BHDR gerekiyor; eşiğin altına düşen satıcılara önce iyileştirme bildirimi gönderiliyor, 30 Ekim'de hâlâ eşiğin altındaysa FBM teklifleri Business müşterilerinden gizlenebiliyor (FBA ve perakende teklifleri etkilenmiyor). Şimdilik ABD'ye özel.
Not: Hasat malzemesinde uygulamanın Ocak 2027'ye kadar başlamayacağı yazıyordu; doğrulamada Amazon'un resmi duyurusuna ve satıcı forumu paylaşımlarına göre devre dışı bırakma eşiği 30 Eylül bildiriminden 30 gün sonra, yani 30 Ekim 2026'da devreye giriyor — bu yazıda güncel tarih kullanıldı.
Ne yapmalı: Amazon Business kanalında (özellikle FBM ile) satan markalar için yeni bir performans metriği eklendi — devreye giriş ile olası devre dışı bırakma arasında sadece bir ay var, bu yüzden Shipping Performance panelindeki BHDR'nin şimdiden takip edilmesi ve gerekirse iş-saati içi teslimat süreçlerinin hızla gözden geçirilmesi gerekiyor. FBA kullanan markalar için risk yok.
Bu haftanın haberleri Avrupa'da uyumluluk yükünün tek bir cepheden değil, aynı anda birkaç katmandan geldiğini gösteriyor: AB düzeyinde Çin'e karşı yapısal bir araç hazırlanırken, ülke düzeyinde Avusturya kendi paket vergisini devreye sokuyor, platform düzeyinde de Amazon Business kanalında yeni bir performans eşiği beliriyor. Üçü de birbirinden bağımsız görünse de ortak payda aynı: pazaryerleri ve devletler, hem Çin menşeli ucuz ithalatı hem de teslimat kalitesini daha sıkı ölçmeye başladı. Avrupa'ya satan bir Türk markası için pratik sonuç: Allegro'nun büyüme tahminini yükseltmesinin gösterdiği gibi bu sıkılaşma kısa vadede yerel ve bölgesel oyunculara (ve onlarla aynı kalitede teslimat yapan markalara) avantaj sağlıyor — uyum yükünü erken karşılayan, geç kalandan daha az maliyetle çıkıyor.
Kaynaklar: Pekingnology (The East is Read, Noah Barkin aktarımı), 29 Eylül · Marketplace Universe, 28 Eylül · Allegro 2026 Ç2 sonuçları (Investing.com), 17 Eylül · Amazon satıcı bildirimi, 1-2 Ekim · Amazon Seller Central forumu / myamazonguy.com / Ordoro, Eylül 2026 · Digital Commerce 360, 30 Eylül
Pazaryeri haberleri, vergi ve regülasyon, lojistik, pazarlama — E-ihracat ile ilgili her şey haftada bir, e-postanızda. İstediğiniz an çıkabilirsiniz.
Uzman ekibimizle ücretsiz görüşme yapın, size özel e-ihracat yol haritanızı çıkaralım.
Ücretsiz Görüşme Talep Et →