Pazar Haberleri: PPWR Yürürlükte — Ambalaj Kaydı Olmayanın Listelemesi Durur

Bu hafta Avrupa'da iki kural aynı anda bağlayıcı hale geldi ve platformlar bunlara iki farklı şekilde cevap verdi: uyum yükünü kimin taşıdığı artık bir arka plan detayı değil, doğrudan bir platform seçim kriteri.

PPWR 12 Ağustos'ta yürürlüğe girdi — pazaryeri artık kaydınızı doğrulamak zorunda

AB'nin Ambalaj ve Ambalaj Atıkları Yönetmeliği (PPWR, 2025/40) 12 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başladı; Şubat 2025'te yürürlüğe giren metnin 18 aylık geçiş süresi bu hafta doldu. Kritik fark şu: yönetmelik, üçüncü taraf satıcılar adına ambalajı ya da lojistiği üstlenen online pazaryerlerini de sorumlu aktör olarak adlandırıyor. Platform, satıcının geçerli bir ambalaj kaydı (EPR) olduğunu doğrulamakla yükümlü. "Üretici" tanımı ise malı ilgili pazara ilk sokan taraf — Türkiye'den doğrudan AB tüketicisine gönderen bir webshop da kapsamda. Her ülkede ayrı kayıt, yetkili temsilci ve yıllık ambalaj ücreti gerekiyor; ücretler ülkeye göre tonda 50 €'nun altından 1.000 €'nun üzerine kadar değişiyor.

Asıl ilginç kısım platformların tepkisi. Amazon, Zalando ve OTTO tarafında model net: numarayı ver, yoksa listeleme bloke. Temu ise tarihin hemen öncesinde eko-ücretleri satıcı adına kaydeden, raporlayan ve ödeyen bir "Pay on Behalf" hizmetini on bir Avrupa ülkesinde devreye aldı; 60'tan fazla üretici sorumluluk kuruluşuyla anlaştığını açıklıyor. Kaufland da benzer bir hizmet duyurdu. Ama bir uyarı şart: bu model eko-katkıyı topluyor, sizin kendi adınıza kayıt yükümlülüğünüzü ortadan kaldırmıyor. Kendi numaranız olmadan programa dahil edilirseniz ücreti ödemiş ama kaydı yapmamış olursunuz; sorumluluk sizde kalır.

Ne yapmalı: Sattığınız her AB ülkesi için ambalaj EPR kaydınızın durumunu bu hafta çıkarın — eksik olan ülkelerde listelemeniz haber verilmeden durdurulabilir. Platformun "sizin adınıza ödediği" ücreti kendi kaydınızın yerine geçen bir şey sanmayın. AB Ürün Uyumluluğu yazımız PPWR ile güncellenmeyi hak ediyor.

Onarım Hakkı ve AI görsel kuralı: aynı mevzuat, iki farklı platform yorumu

Amazon'un tüm AB siparişleri için Onarım Hakkı kuralları 31 Temmuz'dan beri devrede. Satıcılar değişimden önce onarımı seçenek olarak sunmak ve onarım gerçekleşirse garantiyi 12 ay uzatmak zorunda. Onarım yanıt penceresi kaçırılırsa Amazon müşteriye doğrudan iade yapıyor — süreç satıcının kontrolünden çıkıyor.

AI görsellerinde ise aynı AB çerçevesi iki platformda iki farklı sonuç üretti. Amazon, 22 Temmuz'dan sonra yüklenen fotogerçekçi yapay insan görselleri için beyan zorunluluğu getirdi; AI ile düzenlenmiş gerçek kişiler, kurgusal karakterler ve insan içermeyen görseller muaf. "Fotogerçekçi"nin tanımı verilmemiş. OTTO daha sert bir yol seçti: AI Act kapsamında henüz hiçbir işaretleme mekanizması olmadığı için, deepfake işaretleme yükümlülüğüne girdiğini düşündüğünüz içerikleri 2 Ağustos'tan itibaren ikinci bir duyuruya kadar otto.de'de hiç yayınlamamanızı istiyor.

Ne yapmalı: Elektronik ve küçük ev aleti satıyorsanız AB'de çalışan bir onarım kanalınız olsun; yoksa her onarım talebi doğrudan iadeye dönüşür. AI görsel kullanan bir katalogunuz varsa hangi görselin hangi platformda yayınlandığının envanterini çıkarın — aynı set Amazon'da beyanla geçerken OTTO'da hiç yayınlanamıyor.

Amazon'da üç yapısal değişiklik: AWD Avrupa 20 Ağustos'ta açılıyor

Üçünün en aksiyona dönük olanı depolama tarafında. AWD (Amazon Warehousing & Distribution) 20 Ağustos'ta beş Avrupa ülkesinde açılıyor: Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve İngiltere. Tek sabit depolama ücreti, FBA stoğunun otomatik ikmali, uzun vadeli taahhüt yok.

Diğer ikisi katalog ve operasyon tarafında. Başlık formatı 10 Ağustos'ta görünür oldu: başlıklar "Item name" (75 karakter) ve "Item highlights" (125 karakter) olarak ikiye ayrıldı. Amazon aramanın etkilenmediğini ve iki alanın da eşit sayıldığını doğruladı; marka sahiplerine önerileri incelemek için 14 gün veriliyor. Ayrıca yeni Seller Central arayüzü tüm hesaplara kalıcı olarak açılıyor — geçiş sonrası geri dönüş yok ve önceden uyarı yapılmıyor.

Ne yapmalı: 20 Ağustos'tan sonra en çok stok tuttuğunuz 10 SKU için AWD ile mevcut FBA depolama maliyetinizi yan yana koyun. 75 karakterlik "asıl isim" alanını da kendiniz yazın — 14 günlük pencereyi kaçırırsanız başlığınızı Amazon belirler.

İngiltere'yi "sınır ötesi" değil "yerel" oynamak — Argos pazaryerini açtı

Brexit'in onuncu yılında İngiliz e-ticaretinin neredeyse hiç etkilenmediği ortaya çıkıyor. Let's Talk Marketplaces'in 160. bölümündeki değerlendirmeye göre İngiltere pazarının GMV'sinin %8'inden azı yurt dışına gidiyor ve Amazon, ülkedeki pazaryeri satışlarının yaklaşık %80'ini elinde tutuyor. On yılın asıl değişimi gümrükte değil perakendede yaşandı: John Lewis, Next, B&Q ve OnBuy gibi perakendeciler kendileri pazaryerine dönüştü.

Bu haftanın haberi listeye bir isim daha ekliyor: Argos, Mirakl altyapısıyla pazaryerini açtı — şu an yaklaşık 80 "Trusted Seller" ile ve açık pazaryeri yerine bilinçli olarak küratörlü bir model tercih ettiğini vurguluyor; uluslararası satıcılara başvuru açık. Yani Türkiye'den İngiltere'ye satan bir marka için tablo şu: talep yerel, kanal ise Amazon'un dışında hızla çoğalan perakendeci pazaryerlerine dağılıyor.

Ne yapmalı: İngiltere'yi ayrı bir yerel pazar gibi ele alın — yerel iade adresi, GBP fiyatlandırma ve yerel stok üçlüsü olmadan Amazon UK'nin dışına çıkmak zor. Argos'un 80 satıcılık listesinde yer almak, birkaç ay sonra binlerce satıcılı bir listede yer almaktan çok daha değerli; başvuru penceresi açıkken girin.

Kısa kısa

• Kaufland Global Marketplace, Hollanda ve İspanya'yı ekleyerek dokuz ülkeye çıktı; yeni kayıtlara 30 Eylül'e kadar üç ay ücretsiz abonelik veriyor (kod MP-UNI-2026). Tek kayıtla dokuz ülke, Avrupa'ya hâlâ en düşük sürtünmeli giriş noktalarından biri. Zooplus ise Almanya'daki online mağazasını pazaryerine çevirdi ve ~10.000 üçüncü taraf ürünü ekledi. Her ikisi de Avrupa Pazaryeri Haritası yazımıza işlenecek.
• Amazon reklam tarafında dört değişiklik: Sponsored Brands ve SB Video artık ürün detay sayfasında Buy Box'ın altında gösteriliyor; Sponsored Products 10 Ağustos'tan itibaren Amazon Influencer Program üzerinden Amazon dışında da yayınlanabiliyor; Sponsored TV'ye yaş/cinsiyet/hane geliri hedeflemesi eklendi. SB'nin rakip ürün sayfasında görünmesi, marka savunması bütçesini yeniden hesaplamayı gerektiriyor.
• Otto Group, Schuldschein ile 325 milyon € topladı — hedef 100 milyon €'ydu, yani üç katı talep geldi. OTTO'da satan markalar için platformun finansal sağlamlığına dair iyi haber.
• Amazon müşterilere zorunlu tahkim şartı getirdi ve bir müşterinin okuyabileceği ürün yorumu sayısını sınırlamaya başladı — yeni ürünlerde "sosyal kanıt" stratejisini etkileyebilir.
• Poshmark, eBay Consignment'ı besleyen tesisi satın aldı ve hizmet şu an hata sayfası veriyor. Platformların üçüncü taraf altyapıya bağımlılığının riskini gösteren temiz bir vaka.

MegaMerchant görüşü

Bu haftanın haberlerini tek cümlede toplamak gerekirse: uyumluluk artık bir maliyet kalemi değil, platformların üzerinde rekabet ettiği bir hizmet.

PPWR aynı gün herkes için yürürlüğe girdi. Ama Amazon, Zalando ve OTTO "numaranı ver, yoksa bloke" derken Temu ve Kaufland faturayı üstlenip satıcı adına ödemeye başladı. AI görsel kuralında da aynı ayrışma var: Amazon beyan istiyor, OTTO "işaretleyemiyorum, o zaman hiç yükleme" diyor. İkisi de mevzuata uygun — ama biri satıcı için bir onboarding avantajı, diğeri bir filtre.

Bu ayrışma tesadüf değil, tercih. Yükü üstlenen platformlar bununla satıcı kazanıyor; geri iten platformlar satıcı tabanını eliyor. Türkiye'den Avrupa'ya satan bir marka için pratik sonuç şu: kanal seçimini artık sadece komisyon oranı ve pazar büyüklüğüyle yapamazsınız. Bünyenizde ne kadar uyum kapasitesi varsa, o kadar "filtre" platformda oynayabilirsiniz. Kapasiteniz yoksa yükü üstlenen platformlar kısa vadede daha hızlı satış açar — ama Temu örneğinde gördüğümüz gibi hukuki sorumluluk yine sizde kalır. Yani bu bir çözüm değil, bir erteleme.

Kaynaklar: Michael Westerweel (ChannelMojo) LinkedIn analizi (11 Ağustos) · Greenberg Traurig — PPWR ve e-ticaret · Marketplace Universe — PPWR · ANavigator Amazon Weekly Digest, 31-32. haftalar (11 Ağustos) · OTTO Market partner bülteni (11 Ağustos) · Marketplace Universe (10 Ağustos), ChannelX/Argos, etailment/Zooplus, Retail-News/Otto Group · Let's Talk Marketplaces #160 · EcommerceBytes NewsFlash (17 Ağustos)